Depop, la startup del second hand, acquisita da eBay per 1,2 miliardi di dollari 🦄

Depop, il marketplace che ha rivoluzionato il modo in cui le nuove generazioni acquistano e vendono abbigliamento usato, passa di mano: eBay ha infatti annunciato l'acquisizione della piattaforma da Etsy per una cifra record.

Un’operazione da 1,2 miliardi di dollari che segna un punto di svolta nel mercato del vintage e della moda circolare. eBay, storico pioniere dell’e-commerce, punta così a ringiovanire la propria base utenti e a consolidare la propria posizione in un settore in fortissima espansione, quello del second-hand, particolarmente amato dalla Gen Z.

La storia e le radici italiane

Il successo di Depop è una storia che parte da lontano. La startup è stata fondata nel 2011 dentro H-Farm e, tra i primi a supportarla, c’è stato lo startup studio Nana Bianca.

Nata da un'intuizione di Simon Beckerman, l'app ha saputo mescolare le funzionalità di un e-commerce con l'interattività di un social network come Instagram. Questo mix unico ha permesso a Depop di scalare rapidamente i mercati internazionali, diventando una "community-led marketplace" con oltre 30 milioni di utenti registrati in più di 150 paesi.

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I dettagli dell'acquisizione

Etsy, che aveva acquistato Depop nel 2021 per circa 1,6 miliardi di dollari, ha deciso di cedere la piattaforma in un’ottica di semplificazione del proprio portfolio. Per eBay, l’investimento di 1,2 miliardi di dollari rappresenta una mossa strategica per intercettare i 7 milioni di acquirenti attivi della piattaforma, di cui il 90% ha meno di 26 anni.

Nonostante il passaggio di proprietà, Depop continuerà a operare come brand indipendente. La sede rimarrà a Londra e l'attuale management resterà alla guida dell'azienda, preservando quella cultura aziendale e quel linguaggio visivo che hanno reso il brand un'icona per i giovani consumatori consapevoli.

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Un mercato inarrestabile

L'acquisizione conferma il trend globale verso un consumo più sostenibile. Il mercato dell'abbigliamento usato è destinato a crescere molto più velocemente del retail tradizionale nei prossimi anni. Con questa operazione, eBay non compra solo una tecnologia o un database utenti, ma si assicura un posto in prima fila nel futuro del commercio digitale, dove la sostenibilità e la dimensione sociale dell'acquisto sono ormai asset imprescindibili.